北京外国语大学管理科学与工程（战略管理与数字营销方向）在职研究生招生简章

一、培养单位简介

北京外国语大学是教育部直属、首批“211工程”高校、“985”优势学科创新平台高校、首批一流学科建设高校。国际商学院目前是北京外国语大学最富有活力、发展最快和教学规模最大的院系之一，致力于建设中国具有最强外语背景的国际化一流商学院，打造中国“跨国商业精英的摇篮”，使学生成为具备国际化视野的，拥有很强知识应用能力和自我发展能力的，跨国、跨文化管理人才。北外国际商学院还拥有从诺贝尔经济学奖得主到中央政府重要财经官员再到顶尖公司总裁在内的多元化的兼职教授和发展顾问队伍，共同为来自全球的未来商业领袖搭建知识谱系平台。

二、方向背景介绍

随着大数据、人工智能、云计算等新技术快速发展以及市场动态变化的加快，商业环境变得将更加不确定，商业又一次迎来了变革拐点，而传统管理已经无法满足企业数字转型的管理性需要。基于企业管理需求变化背景，管理者们需要转变思维、拥抱变化，通过不同的学习路径快速熟悉数字技术手段的运作方式，掌握在团队、人力资源、项目等方面的高级管理方法，更好的赋能自己，突破知识边界提升管理思维、管理模式高度，通过管理创新帮助企业解决核心经营问题，同时也能在自身职场晋升、思维认知等方面有更好的发展。

三、方向特色

1、双元师资优势：授课师资不仅网罗了北外学术界知名教授，还邀请了媒体、商业咨询、科技服务等行业的一线资深专家，不仅带给学员最前沿的学术理论、行业知识、最鲜活的企业案例，还构建了高端人脉资源圈，满足学员专业探讨、业务合作所需要的资源共享的机会。

2、严谨科学的培养体系：紧扣学员认知规律，从管理基本方法论到数字营销技术再到企业战略管理逐层展开，帮助学员逐步建立逻辑体系、思维体系，解决学员多年离开课堂而造成学习效率低、压力大的痛点。

3、高端交流平台：全方位覆盖企业品牌咨询、企业战略管理、媒体、商业分析、媒体公关等行业人群，百度、美团、58集团等互联网精英及创业公司联合创始人齐聚一堂，打造高端行业交流平台。

4、学习方式多样化：便捷线上学习平台，与面授课程同步，支持回看功能，强化学习效果，学习更灵活。

5、超强语言学习环境：提供英、日、西、法、俄等多语言课程及国际商务环境课程，为学生提供海外交流与交换学习机会。

四、方向简介与人才培养目标

为满足职场管理人才对高级管理能力提升以及企业对高端管理人才紧缺需求，北京外国语大学国际商学院在管理科学与工程管理专业的基础上新建战略管理与数字营销方向。

本方向设计上为提高其前沿性和实用性，在满足学员具备管理学硕士的基础知识和技能的同时，通过对营销基础理论学习，进一步掌握对新媒体传播、品牌公关、大数据用户行为分析等营销相关技能，以营销为场景切入点，帮助学生系统掌握战略管理法门、诀窍，能够在新的商业环境中运用数字营销技术和战略思维方法，提升企业战略能力管理水平，最终帮助企业经营模式升级以及获得个人职场发展的目标。

五、课程设置

（1）所有方向的学分要求如下：

要求学生必须修满33学分。

1、学位核心课：15学分，须学习5门管理科学与工程专业一级学科必修课，学位课程单科分数不低于70分。

2、方向必修课：18学分，须学习6门必修课，学习基础知识、基本理论和研究方法。每门分数不低于60分。

3、选修课程：学员可根据自己兴趣自主选择相关课程进行学习。

（2）部分课程简介：

《营销管理》：本课程根据当前企业的经营管理与营销现状，重点讲解企业规划和实施营的销理念，使学生建立营销管理认知与基础，通过对目标客户需求分析掌握营销方案分析、设计、实施和控制，以及制定不同营销策略与组合，解决企业营销部门组建、职能划分等问题。

《新媒体传播与策略》：本课程基于数据、传播、内容的基础能力，重点介绍新媒体在营销领域应用的策略和方法。课程通过对新媒体生态的营销思路、策略与方法，以及新媒体生态下的变现收入模式的分析，深入探讨用户激活、触达以及转化率的优化方法。课程还会重点探讨创意策划、内容运营、流量运营和效果裂变的方法逻辑，最终提升营收转化的整个新媒体营销思路。帮助学生构筑最核心的新媒体营销完整思想、策略和方法。

《大数据用户行为分析》：本课程是在学生掌握的互联网新媒体传播与营销方法之后，在具体营销推广和管理过程中，如何收集运营数据、用户数据、销售数据，利用大数据思维和分析方法进行商业策略，学习过程中会利用各种典型行业案例，帮助学生建立大数据思维，了解完成的数据营销整体流程，为企业制定最适合自身发展的精准营销策略。

《数字营销战略》：本课程基于具备营销管理、新媒体营销、品牌营销风险预防的基础能力后，在互联网数字化发展背景下，重点分析企业如何应对各种新的商业环境带来的各种挑战和机遇，建立企业新的商业模式与组织结构，如何更精准的锁定客户、更高效的链接到客户，并实现对线上线下渠道营销的融合构建企业数字营销生态体系。

《高级项目管理》：本课程主要讲解在企业项目日常多样性和复杂化背景下，项目需求分析、项目可行性分析等不同的管理方法，通过的对项目的划分、规划、分析、进度控制、质量管理、资源调配的知识的学习，建立的学生项目管理思维，能够帮助解决企业项目管理复杂问题的能力的。

《管理思维与领导力》：本课程重点介绍了现代项目管理体系中的科学的理念、方法和工具，并用案例演绎如何使用这些方法提高工作效率，同时为加强管理能力培养学生如何突破自身认知局限，强化自身领导力，具备企业业务拓展和创新所需的素质与思维能力，提升企业整体盈利和竞争优势。

六、师资介绍

战略管理与数字营销方向师资队伍阵容强大，除学院原有教授外，还有来由北京大学金融与管理技术系的教授、东方卫视《极限挑战》总策划，上海金智、东狮企业CEO等企业实战派师资。强大的师资队伍将为学员带来丰富的专业理论、前沿的真实项目案例、贴近实战的知识与资源，助力学生快速突破职业瓶颈，得到长远发展的职业提升。

实战派师资介绍

七、教学、考核

学科培养方向为管理科学与工程专业战略管理与数字营销方向，采用理论与实践相结合的方式。

采用不脱产学习，集中面授与自学相结合的方式，面授集中在周末（六、日）上课，学制：1.5～2年。

八、招生对象与条件

招生对象：

1、从事中高层相关管理的人群；

2、从事销售运营、市场运营、渠道运营、产品运营等运营相关岗位的人群；

3、从事营销推广等岗位、期望提升管理能力的人群；

报名条件：

1、具有国家承认大专学历的人员，可参加研修班的课程学习，完成相关课程可获得北京外国语大学颁发的结业证书；

2、具有国家承认的本科学历学位满两年以上或已获硕士、博士学位的学员，顺利通过课程考试、同学学力申硕考试并论文通过后可获得硕士学位证书。

九、收费标准

学费分为以下部分：

1、学费：40000.00元，一次性交齐。缴费当日起一个月内（开课前），学生可申请退课程费，报名费不予退还；开课后一律不可退费。

2、论文指导与答辩费用：6500元。包括论文开题费用、导师指导费用、论文评阅与答辩费用。学生在通过全部考试，申请开题时全部缴纳。

3、申请学位者参加同等学力申请硕士学位全国统一考试、申请硕士学位费用，直接缴纳给国务院学位办规定的相关部门。